Hood by Air y “La muerte de la moda”

Hood by Air es una nueva marca que se presentó la pasada semana de la moda de Nueva York. Fundada por Shayne Oliver, de 28 años de edad, busca representar un movimiento de jóvenes inconformes con la estética implantada por los sectores consevadores de la moda, y abanderar una estética subversiva y revulsiva. La marca viene a representar de la mano de la antiestética y la antimoda los tiempos turbulentos sociales y estéticos que vivimos, sobretodo desde la perspectiva de la juventud. Una juventud que se revela pero que pertenece a una generación que tiene todo lo que necesita, todo lo que pide, y que lo encuentra todo en internet. Parece que es el momento del feísmo…¿significa esto que nos encontramos en el principio del fin de la moda tal y cómo la conocemos?

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Hood by Air presentó en la pasarela de Nueva York un desfile desfilado, valga la redundancia, por modelos que no son modelos, valga la redundancia una vez más. Modelos sin cuerpos esculturales, cuerpos normales, que andaban por la pasarela a trompicones, moviendo de forma extraña los brazos o mirando el móvil con actitud desafiante y agria.

Esta nueva visión de modelos mostraron sobre la pasarela camisetas, chubasqueros y sudaderas con eslóganes del tipo: Wench (zorra), Hustler (puta), Never trust a church girl (No te fíes de una beata)…entre otras. El nombre y logo de esta nueva marca PornHub es uno de los sitios porno más famosos de internet. La idea de estos eslóganes es la de interpretar a modo de crítica los eslóganes que todos hemos llevado en nuestras camisetas como forma de expresión. La marca busca una estética que reune tendencias urbanas y deportivas pero también looks de estilo ejecutivo, que y hace referencia a diferentes filias y fobias sexuales.

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En cuanto al maquillaje y la peluquería de los modelos la podemos resumir en una especie de sustancia viscosa que les cubría el pelo y la cara. Teniendo en cuenta que el desfile comenzó con una serie de ruidos guturales de toses y esputos, y que se dedicó a publicitar una famosa web porno…os podéis hacer una idea de a que querían aludir con esta sustancia.

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Pero tranquilos, lo mejor aún no os lo he contado. ¿Quinenes fueron los invitados de honor para ver este espectáculo? Naomi Campbel, Mark Ruffalo, Rick Ross, Whoopi Goldberg o Jaden Smith. Claramente estos chicos rebeldes van en serio con esta nueva protesta, y no sólo por los invitados al desfile, si no también por las celebrities que muestran sus diseños, entre las que está, por ejemplo, Rihanna. El shock general de esta presentación contaminó también, cómo es obvio, las redes sociales, convirtiéndose en el desfile que más divulgación tuvo en Instagram. Los chicos rebeldes no sólo nos están diciendo que van en serio, nos dicen que son poderosos, tienen un gran poder de comunicación. Pero esto tampoco acaba aquí, Hood by Air ganó en CFDA Swarovski Award el pasado año. Por tanto no, es sólo un tema que lleven unos cuantos extravagantes. Estos chicos van enserio, son poderosos y están valorados…¿qué miedo no?

A mí como historiadora del arte todo esto me suena a la teoría de “La muerte del arte” que se desarrolló durante la época del dadaísmo con Warhol con la crítica del arte a través de elementos cotidianos o la deformación del mismo mediante la abstracción de Pollock. Esto es lo que está haciendo Hood by Air en el terreno de la moda, la crítica mediante la bulgaridad y la deformación de la estética propiamente dicha. Estos chicos rebeldes no son tan rompedores, sólo están copiando algo que ya se produjo tras la Segunda Guerra Mundial en el mundo del arte en momentos mucho más turbulentos que los actuales… Claro, que entonces no había Instagram. Lo más criticado estéticamente siempre ha sido el futuro, es una relidad y parece que se avencinan muchos cambios…

Por tanto mi pregunta es: ¿nos encontramos ante el inicio de la muerte de la moda? La teoría y los hechos ya han quedado expuestos, ahora quedan vuestras conclusiones.

 

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Un comentario en “Hood by Air y “La muerte de la moda”

  1. Sketchuniverse dijo:

    En mi opinión la moda podría ser algo parecido a un tiovivo en el que aparecerían figuras que en otras vueltas ya hubiéramos visto pasar, sólo que retocadas y actualizadas para enmascarar repeticiones y no renunciar al factor sorpresa.

    Eso suena muy lúdico y efectivmente ese es el papel charol del envoltorio, porque la realidad pura y dura es que su semblanza estaría más cerca de un simple engranaje industrial que mueve montones de dinero.

    Así pues no hay muerte alguna, a no ser que sea la de nuestra escasa capacidad de reacción, de crítica y de creatividad.

    El arma más potente de los medios de masa en nuestro sistema, tal vez sea de absorber y reutilizar todo lo que se le oponga mediante manipulación.

    Debemos estar atentos a la combinación entre significado y significante para poder ridiculizar las falacias que nos proponen.

    En determinado contexto, lo más grosero por ejemplo, puede tener una nula capacidad de provocación. Sin embargo un elemento ajeno y transgresor —pongo un ejemplo: una vieja bolsa de la cadena de supermercados Dia % asomando en cualquier punto de la Catwalk.

    Eso sería un ‘objeto-intruso-subersivo’ sobre todo por su aspecto, su significante, plástico soez y vulgar.

    Lady, has abierto un debate interesantísimo. Gracias por ofrecerlo y besos gigantes a ti y a Javier. ❤ ❤

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