Nace un “nuevo equilibrio”: New Balance, Trump y los grupos neonazis.

Tenía muchas ganas de hacer un post que uniese política y moda, y el señor Donald Trump y la empresa New Balance me ha dado la excusa perfecta. Este artículo reúne una serie de campos que me fascinan, muestra como la moda puede llegar a representar ideologías mediante una estrategia de imagen de marca. Es la unión de los tres grandes potencias: moda, política y marketing.

El inicio de la polémica

Todo comienza con el supuesto apoyo de la empresa de zapatillas New Balance a Donald Trump insinuados con los tuits de Sara Germano, periodista del Wall Street Journal, que recogían las declaraciones de Matt LeBretton, vicepresidente de relaciones públicas de New Balance:

New Balance: “The Obama admin turned a deaf ear to us & frankly w/ Pres-Elect Trump we feel things are going to move in the right direction”

New Balance: «La administración Obama nos ha ignorado y, francamente, creemos que, con el presidente electo Trump, las cosas van a ir en la dirección correcta».

Este apoyo se produce por parte de LeBretton debido a que, según la empresa de calzado, les beneficiaba la postura de Trump en contra del Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TTP). Un acuerdo que llevó a cabo Obama y que permitía el libre comercio entre Estados Unidos y Japón, que han actuado como locomotoras del mismo, son Australia, Brunei, Canadá, Chile, Malasia, México, Nueva Zelanda, Perú, Singapur y Vietnam.

Una acción muy valiente por parte de LeBretton porque tal y como están los humos con este tema, con manifestaciones multitudinarias en todo EE.UU y una mayoría de dirigentes en contra de Trump, una afirmación así, gratis no le iba a salir.

¡A quemar zapatillas!

Estos tuits desencadenaron una reacción general de los contrarios de Trump a quemar o tirar sus zapatillas. Un hecho bastante interesante, ya que actualmente tener unas Balance era lo más de lo más, es el momento en que los ideales políticos superan a la moda.

Esta práctica de destrucción de las zapatillas hizo que New Balance actuase en las redes sociales, medio por el cual se hizo viral la destrucción de su imagen de marca.

Creemos en la comunidad. Creemos en la humanidad. Desde la gente que hace nuestro calzado a la gente que lo lleva, creemos en actuar con la máxima integridad y damos la bienvenida a todos los modos de vida. Desde 1906, nos hemos creado nuestro propio camino, comprometidos apasionadamente a hacer las cosas en nuestras cinco fábricas en Nueva Inglaterra, incluso cuando nadie más lo hacía. New Balance y nuestros miles de empleados en todo el mundo luchamos continuamente por mejorar nuestras comunidades locales. Siempre lo hemos hecho y siempre lo haremos.

New Balance marca representativa de la ideología neonazi

Ante tantos detractores contrarios al apoyo de New Balance a la ideología de Trump, vinieron, cómo es obvio, los nuevos impulsadores de la marca y los más aférrimos seguidores de Trump: los neonacisAndrew Anglin, bloggero neonazi, catalogó a las zapatillas New Balance como “las zapatillas oficiales de los blancos” y escribió un artículo específico sobre el nuevo símbolo en la vestimenta neonazi.

Yo soy un chico Nike. O, mejor dicho, lo era. Ahora es el momento de posicionarnos con New Balance. Su acto de valentía los ha convertido en la marca oficial de la Revolución Trump. […] Será fantástico, podremos reconocernos unos a otros por el calzado deportivo que llevamos

Ante este nuevo giro de imagen de marca como símbolo de la supremacía blanca, New Balance intentó huir de aquella mala publicidad:

New Balance no apoya ninguna forma de odio o intolerancia. Uno de nuestros trabajadores hizo recientemente unas declaraciones sobre políticas comerciales que fueron sacadas de contexto. Como una compañía de 110 años de antigüedad, con cinco fábricas en los Estados Unidos y miles de empleados en todo el mundo, de todas las razas, géneros, culturas y orientaciones sexuales, New Balance es una compañía y una cultura que se guía por sus valores y que cree en la humanidad, la integridad, la comunidad y el mutuo respeto por la gente de todo el mundo. Hemos estado y siempre estaremos comprometidos a fabricar en los Estados Unidos.

En una semana hemos asistido a un gran fenómeno social: el de como los propios usuarios dan la espalda a una marca mundialmente exitosa por no apoyar su visión política, y como esta visión política lleva a una nueva imagen de marca creada también por los propios usuarios. Visto y no visto, los de New Balance ni las vieron venir. Por muchos comunicados que redactéis ya es demasiado tarde, ya estáis etiquetados por el consumidor y lo peor es que vosotros mismos lo habéis iniciado. Como se dice vulgarmente: “A buenas horas mangas verdes”, y si no preguntarle a Fred Perry

 

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Complementos Otoño/Invierno 2016 – 2017

¡Hola a todos! Siento haber estado ausente en la última semana, para compensaros os traigo un artículo que olvidé hacer en el inicio de la temporada y que me parece esencial para ir de acuerdo a las tendencias de esta temporada. Los complementos se convierten en un esencial para completar nuestro look en el casi ya acabado 2016 y durante el frío del vecino 2017. En general se caracterizarán, acorde con la estética ochentera que reina durante esta temporada, por su gran tamaño y exageración de detalles que harán de los complementos el must de nuestro look. Pequeñas piezas fetichistas que adornaran de forma traviesa nuestros bolsos, zapatos y joyas, como lámparas, llaves decorativas, mini diarios o imperdibles creando looks muy originales y realmente divertidos.

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Zapatos

En general triunfará la plataforma, los tacones trapezoidales, y las decoraciones y diseños sumamente originales. En el tacón veremos claras reminiscencias a las princesas de los cuentos de hadas, tacones maravillosos que harán que tod@s caigan a tus pies.

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El stiletto, básico desde siempre, se adornará esta temporada con aplicaciones de joyería y elementos de lujo. Así, se provoca la vuelta (si alguna vez se fué) del mítico modelo de Manolo Blanick con incrustraciones de joyería que todos hemos visto en la mítica serie de Sexo en Nueva York.

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La sneaker pero en total black y con suela blanca jugando con mejores acabados, dando lugar a una sneaker más arreglada que sortea su carácter deportivo.

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Para pisar fuerte al ritmo del disco vuelve uno de mis zapatos favoritos: la bota ochentera por encima de la rodilla, tanto para el día como ara la noche, pero eso sí: kilométrica.

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Bolsos

La bandolera en tamaño mini viene pegando fuerte. Cualquier modelo es bueno pero este sería un buen momento de desempolvar el mítico bolso de Chanel acolchado, ya que mezclará dos tendencias de esta temporada.

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El asa metálica también será una buena característica a tener en cuenta si adquirís un bolso para este otoño/invierno, pueden aparecer en grandes bolsos de día o en carteras de noche, eso sí jugando siempre con formas geométricas.

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El aire más vintage y romántico vendrá de la mano de la lismosnera, pero también con un aire más roquero y atrevido en cuero y con tachuelas.

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El bolso saco continua porque es imposible quitárnoslo para el día a día…¿donde guardaríamos las muchísimas cosas que necesitamos? Esta temporada viene en formato vertical y colorido.

Joyas y bisutería

En vuestros joyeros no pueden faltar el ya mítico choker, pero ahora combinado con una o dos cadenas finas con algún sencillo colgante… ¡esta temporada los colgantes van de dos en dos!

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Los aros de cualquier modelo, material o tamaño. Abstenerse caras redondas.

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Otros complementos

La hebilla regresa con más fuerza que nunca para adornar nuestros cinturones, y a poder ser lo más grande que se pueda, lo dicho, los ochenta vienen fuerte.

La estola de pelo viene de la mano de los yetis y, en general, con la tendencia a las pieles durante este invierno, puede ser más sencilla o combinando diferentes colores.

También continua el mítico complemento del invierno: el “Beanie”, es decir, el gorro de lana ajustado que llevábamos de peques, con la idea de dar un toque grunge a nuestro look.

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Un complemento que ya casi ha quedado en el olvido vuelve directo y sacado de la cocina de los 90: el cordón de las gafas arrasa con mucha fuerza y exagerado hasta el extremo.

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Las medias también se llevarán a su máxima exponencia apostando por los estampados y la combinación de los mismos con el vestido o falda, o incluso mezclando los estampados en la misma media.

Cierto es, que estamos en una temporada barroquísima y muy arriesgada donde lo minimal y la sencillez quedan de lado, pero una servidora está encantada por el hervidero de novedades que se nos presentan y la locura de looks… Es una temporada para divertirse, crear y atreverse, así que: ¡que empiece el juego!